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analyse des achats
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Grossesses et gros sous : prédictif et controverse
Un article du New York Times Sunday Magazine fait couler beaucoup d’encre aux Etats-Unis. Ecrit par Charles Duhigg’s et intitulé « Comment les entreprises apprennent vos secrets », il explique que les distributeurs peuvent analyser l’évolution des paniers d’achats des consommateurs pour se faire une idée très détaillée – voire inquiétante – de chacun de [...]
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Panier d’achat, valeur client et… récession : compte-rendu du Cercle du Marketing Prédictif du 16 Février 2012
Cette session du cercle commence avec la projection d’un spot publicitaire britannique qui met en scène un consommateur à la caisse d’un hypermarché. Le caissier se comporte comme le ferait un site d’e-commerce. Une mise en perspective très drôle et… assez réaliste ! La question du panier d’achat est plus aiguë que jamais pour les entreprises, [...]
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Mieux segmenter les clients, une expertise capitale
Yves Philippe, Responsable Service Gammes & Marchés, Jeulin : « Mieux segmenter les clients, une expertise capitale » Quelles sont les activités et le profil de votre entreprise ? Jeulin est un concepteur de matériels didactiques et un éditeur de solutions pédagogiques au service de l’enseignement scientifique et technique, créé il y a quatre vingt ans. L’entreprise [...]
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Conforama transforme sa vision produit en vision client
Conforama est le numéro 2 mondial de l’équipement du foyer et le numéro 1 de l’ameublement en France. Jusqu’à présent, la direction marketing de Conforama organisait ses campagnes en fonction de la performance de ses ventes. En utilisant une solution de Business Intelligence (Business Objects) adossée à un outil de datamining (SAS Institute), l’enseigne pouvait [...]
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