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Covoiturage : au-delà de la prévision, l’analyse de la réalité future
Le site de covoiturage Blablacar a développé une application qui permet de visualiser à l’avance le trafic de ses membres. Les explications de son directeur technique, Françis Nappez. Propos recueillis par Philippe Rosé Blablacar et le covoiturage BlaBlaCar est l’éditeur du site Covoiturage.fr. Nous rassemblons plus de 90% des annonces de covoiturage en France. L’innovation [...]
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Nespresso, M2M et analyse prédictive : what else ?
Nespresso commercialise des machines à café connectées. Premier avantage : mieux prédire les interventions de maintenance. Mais aussi – surtout – vendre plus en analysant le comportement des consommateurs. Sur le marché du café, les dosettes pèsent déjà un tiers de ventes en grandes surfaces Cela représente, rien que pour la France environ 700 millions d’euros. [...]
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Toulouse analyse les sentiments des citoyens pour évaluer leurs préoccupations
La communauté urbaine de Toulouse analyse les sentiments des citoyens sur les réseaux sociaux pour évaluer leurs préoccupations sur la vie locale. Une manière de prédire les sujets qui feront débat, et peut-être aussi une manière de démocratie participative… Comment mesurer et comprendre les préoccupations de ses citoyens telles qu’elles s’expriment sur les réseaux sociaux [...]
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Prévoir les changements socio-démographiques pour adapter l’offre des services publics
Nouvelle démonstration de l’usage de l’analyse prédictive pour le marketing de l’offre : les villes allemandes de Nuremberg et de Fürth se sont équipées d’outils d’analyse prédictive pour mieux adapter leurs services publics aux évolutions démographiques et sociologiques de leurs administrés. A Almere, la septième ville néerlandaise, la mairie, en prévision d’un doublement de sa [...]
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Raccourcir les cycles de vente : mission possible
La semaine dernière avait lieu une nouvelle rencontre du Cercle du Marketing Prédictif, animée par Christine Balagué, titulaire de la chaire Réseaux Sociaux de l’Institut Mines-Télécom, et Thierry Gillmann, co-fondateur du Cercle et Président de Lobi. Les débats furent de belle qualité autour d’un sujet particulièrement d’actualité en ces temps économiques difficiles : Peut-on encore [...]
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Peut-on encore raccourcir les cycles de vente ?
Beaucoup d’éléments concourent à allonger les cycles de vente. Pouvoir d’achat réel en berne, insécurité économique, instabilité fiscale et réglementaire, diversité de la concurrence… et montée des scepticismes, autant de raisons pour différer un achat ou un investissement dans l’attente de jours meilleurs. Pour contrer ce phénomène et parvenir à raccourcir leurs cycles de vente, [...]
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Un bon cru pour l’analyse prédictive en Nouvelle Zélande
Lorsque l’on est producteur de vins, comment prévoir les effets des changements de cépages, les taux de change et les impacts des décisions des distributeurs, pour pérenniser son activité à long terme ? En utilisant des solutions analytiques et prédictives… La Nouvelle Zélande a acquis la réputation d’un pays de vins de qualité. Mais évidemment, [...]
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Ciblage et satisfaction client à l’ère des médias sociaux
Ce matin, le Cercle du Marketing Prédictif se réunissait pour débattre d’un sujet d’actualité du marketing : « Ciblage et satisfaction client : l’apport du traitement des données non structurées ». Titulaire de la chaire Réseaux sociaux de l’Institut Mines-Télécom et co-présidente du think-tank Renaissance Numérique, Christine Balagué nous a offert un aperçu des possibilités qu’offrait l’explosion des données consommateurs [...]
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Ciblage et satisfaction client : lʼapport du traitement des données non structurées
Aujourd’hui, les consommateurs ont la parole. Ils produisent des volumes énormes d’informations, dix fois plus qu’il y a cinq ans. 80 % de ces conversations sont non structurées. Mais si le consommateur parle, c’est pour être entendu ! Pourquoi, comment : venez faire le point au Cercle du Marketing Prédictif du 21 septembre prochain. La [...]
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Est-ce vraiment la fin du marketing traditionnel ?
« Est-ce la fin du marketing tel que nous le connaissons ? » Telle était la question centrale de la dernière édition du SMICS 2012 (Social Media iCommerce Marketing Summit) qui s’est tenu à Amsterdam début juillet 2012. Mobilité et réseaux sociaux font exploser les modèles marketing traditionnels… mais encore bien peu d’entreprises en ont déjà tiré les [...]
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