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ROI campagnes marketing
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Comment les réseaux sociaux transforment le marketing
Le message est clair : « L’entreprise doit se mettre à l’heure des réseaux sociaux », affirment les auteurs de l’ouvrage, David Fayon et Christine Balagué. Il s’agit, plus précisément, « d’intégrer le consommateur comme acteur de la stratégie [...]
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Mieux cibler en produisant du qualitatif à partir de données quantitatives, est-ce possible ?
Depuis les années 90, les bases de données constituent un enjeu majeur pour le marketing, avec une double problématique : collecter (et actualiser) les données, d’une part ; mais aussi savoir les analyser pour cibler pertinemment ses actions, à l’heure où les segmentations sont de plus en plus fines. Comment accroître le retour sur investissement [...]
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